Messmer Turkish Coffee Plakat

O artyście

Zanim Karl Hofer zasłynął z pełnych powagi ekspresjonistycznych obrazów przedstawiających osamotnione postacie, reklama kawy dała mu okazję do pracy w zupełnie innym języku wizualnym. Urodzony w Karlsruhe w 1878 roku artysta kształcił się w tamtejszej akademii, gdzie jednym z jego nauczycieli był Hans Thoma. Messmer Turkish Coffee powstał w 1900 roku, na długo przed dojrzałym, berlińskim okresem twórczości Hofera i zanim naziści zaliczyli jego sztukę do tak zwanej sztuki zdegenerowanej. Ten wczesny plakat vintage ukazuje artystę pracującego nad komercyjnym zamówieniem związanym z codziennym produktem. Jako współczesny druk artystyczny pozwala spojrzeć na malarza poza kontekstem muzealnych płócien i poznać jego udział w ówczesnej kulturze reklamy.

Dzieło

Filiżanka kawy staje się tu zaproszeniem do wyobrażenia sobie odległego świata. Messmer Turkish Coffee promuje konkretny produkt, odwołując się do europejskiej fascynacji turecką kulturą picia kawy i łącząc zwyczajny zakup z towarzyską atmosferą kawiarni. Postać sugeruje niespieszne delektowanie się napojem, zamiast przedstawiać sposób jego przygotowania czy składniki. Reklamowy przekaz opiera się więc na obietnicy określonego stylu życia. Jednocześnie plakat posługuje się egzotyzującym wyobrażeniem kulturowej odmienności, a nie dokumentalnym obrazem życia w Turcji. Ta historyczna grafika zachowuje zarówno urok codziennego rytuału, jak i ślady wyobrażeń, za pomocą których około 1900 roku promowano importowane smaki.

Styl i cechy charakterystyczne

Ciemnoczerwona filiżanka kieruje wzrok ku uniesionej dłoni, a jasny napis na jej ściance podaje nazwę Messmer Turkisch Kaffee. Z ust postaci wystaje papieros, a dwie oszczędnie nakreślone smugi dymu wiją się na fakturowanym, ochrowożółtym tle. Złote kółko w uchu rozświetla ciemnobrązowy profil. Poniżej twarzy przygaszony czerwony szal przecina niemal czarną płaszczyznę płaszcza, natomiast przy dolnej krawędzi pojawia się fragment oliwkowozielonego stroju. Wysokie kremowe litery Kaffee-Messmer wypełniają dolną część kompozycji. W tym pionowym plakacie przejście od drobnego napisu na filiżance do monumentalnej nazwy marki prowadzi spojrzenie od osobistego gestu ku komunikatowi reklamowemu.

We wnętrzu

Ochrowe tło, głęboka czerwień i niemal czarna sylwetka dobrze współgrają z naturalnym drewnem, jasnym tynkiem oraz prostą, ciemną ramą. W śniadaniowym kąciku kuchni dzienne światło może dodatkowo wydobyć ciepły, żółty odcień papieru. Warto pozostawić wokół grafiki nieco wolnej przestrzeni, aby delikatne linie dymu i szeroki napis Kaffee-Messmer pozostały czytelne także z większej odległości. Kawiarniany motyw nawiązuje do codziennego rytuału pierwszej filiżanki, a pionowy format dobrze pasuje do wąskiego fragmentu ściany między oknem, półką lub drzwiami.